Speaker: Mr. David Audy – CEO, PT Media Nusantara Citra Tbk
Event: Google for Indonesia, Year in Search 2019 Session
Date: Wed, 20 Nov 2019
Theme: Digital Content: From Wide Screen to Small Screen

Viewing Habit

Apabila beberapa tahun lalu orang Indonesia terbiasa menonton hanya di wide screen (TV), sekarang mereka sudah beralih ke smaller screen (mobile). Jumlahnya sangat signifikan, 95% orang Indonesia yang memiliki akses internet menonton konten melalui handphone.

Sebagai perusahaan media, MNC mengadaptasi perubahan ini dan menjadikan infrastruktur dan strategi digital sebagai salah satu fokus utamanya.

TV Content in Online Videos
Di YouTube, ternyata banyak yang mencari dan menonton sinetron. Salah satu sinetron produksi MNC “Dunia Terbalik” menjadi sinetron terpopuler di Indonesia. Di YouTube, Dunia Terbalik telah ditonton lebih dari puluhan juta kali. Mereka sangat senang karena bisa selalu mengikuti sinetron kesayangan mereka ini KAPAN saja dan DIMANA saja. Kalau mereka ketinggalan salah satu episode di TV, mereka tetap bisa catch-up dan ter-update dengan episode terbarunya via YouTube.

iNews
YouTube channel iNews ini memberi kesempatan penonton terlibat secara aktif dengan berita-berita terkini. Kalau di TV penonton hanya bisa menonton secara pasif saja, sebaliknya di YouTube mereka bisa memberi komen dan live-chatting langsung pada saat berita sedang live-streaming. Hal ini cocok dengan penonton Indonesia sangat ‘sosial’, senang bertukar pikiran, berdiskusi atau sekedar menyampaikan tanggapan mereka. Selain itu, mereka juga dapat membagikan link berita yang dianggap menarik, melalui media sosial.

Saat ini MNC memiliki:
(1) Lebih dari 200 channels di YouTube, dan akan terus bertambah dengan total subscribers lebih dari 50 juta. Dibandingkan 2018, subscribers MNC bertambah lima kali lipat!
(2) Dari sekitar 200 channel, 16 diantaranya sudah mendapatkan “YouTube Gold Play Button”
(3) Tim digital yang berdedikasi memproduksi lebih dari 1000 konten YouTube per hari.

Made for YouTube Content
MNC memperkenalkan konsep brand-content integration yang disebut “Made for YouTube” format. Konsep ini mengintegrasikan sinetron-sinetron MNC yang populer dan memiliki puluhan juta penonton di YouTube dengan brand-placement. Salah satu contohnya adalah TOTO, merek populer untuk toilet dan home-appliance yang masuk dalam sinetron “Dunia Terbalik”.

Celebs Turns to YouTuber
MNC mendorong artis-artis yang potensial atau sudah populer di TV untuk juga eksis di YouTube, melalui program Multi Channel Network. MNC menyediakan dukungan untuk artis-artis kami yang tidak punya waktu ataupun pengetahuan dan alat-alat untuk membuat konten dan channel YouTube. Salah satu artis yang didukung adalah Andmesh, penyanyi lagunya memiliki ratusan juta views di YouTube. Karir Andmesh bermula dari program pencarian bakat “Rising Star” di RCTI.

MNC menggunakan pengalaman dan keahliannya di bidang broad-caster, music label, dan talent management untuk lebih berkembang di dunia digital. MNC bertujuan menjadi yang terdepan di media offline (TV), tetapi juga di media online, dan menjadi perusahaan media No. 1 di Multi Channel Network di Asia Tenggara.

—

One of the most sought-after TV content in online video platforms is actually sinetron. “Dunia Terbalik”, MNC’s most watched sinetron has millions of viewers on YouTube. Viewers love this because they can watch their series anywhere & anytime. Also, in case they missed an episode, they can still be updated of the latest story development of the series.

Next, another most popular TV content that people choose to watch online is news. At YouTube, we have iNews channel, with 5M subscribers and more. Having iNews YouTube channel offers a chance for our viewers to actively engage. During live stream, can do live chat in the live-chat box next to the video.

As of today, MNC has:
● 200+ YouTube channels, out of which 16 have gold play buttons
● 50+ million subscribers
● Digital content team capable of uploading 1000+ videos/ day

MNC recently introduced a “Made for YouTube Content” format, which is integrate Sinetron with brand placement, but made for YouTube specifics. What makes MNC different is its Multi-Channel Network program. One of the popular celeb from MCN is Andmesh, a phenomenal singer in Indonesia & now become global. He started with MNC TV program “Rising Star” (RCTI station) and is able to reach the tremendous achievement in YouTube: 3 top songs with more than 280M views combined!

MNC’s objective is to be the #1 multi-channel network company in South East Asia. MNC is now the first Indonesian professionally managed multi-channel network that leverages its experience and expertise as the leading Indonesian broadcaster, music label, and the largest professional talent management company.