Dinamika dan landscape dunia bisnis yang begitu cepat saat ini memberikan pengaruh dalam berbagai aspek pengelolaan dan pengembangan usaha. Entitas bisnis yang dapat segera beradaptasi dengan perubahan – perubahan tersebut saat ini sudah menjelma menjadi perusahaan – perusahaan yang awalnya berada pada level medioker bahkan underdog dapat melesat menjadi perusahaan yang disukai dan produknya banyak dikonsumsi oleh publik. Efektifitas dan efisiensi dalam melakukan proses manajemen di berbagai lini saat ini banyak dipengaruhi oleh dominasi dari berkembangnya sistem informasi dan teknologi. Diantara berbagai aspek manajemen, aplikasinya pada manajemen pemasaran memunculkan banyak sekali inovasi pada teori dan praktek marketing dalam dunia bisnis. Proses pemasaran pada era ini juga menghadapi tantangan yang berkaitan dengan aspek moral, etika, dan akhlak dimana bisa saja terjadi aktifitas pemasaran yang tidak sesuai dengan nilai nilai luhur, curang dan tidak professional dalam menjalankanya yang diarahkan untuk mendapatkan keuntungan secara maksimal dan menuntut pasar untuk menerima produk yang ditawarkan perusahaan.