Pria yang oleh Business Week disebut sebagai “pengusaha terhebat di Era Informasi” menjelaskan “Pemasaran Izin”—konsep inovatif yang memungkinkan pemasar membentuk pesan mereka sehingga konsumen akan menerimanya dengan senang hati. Baik itu iklan TV yang mengganggu program favorit kita, atau panggilan telepon pemasaran jarak jauh yang mengganggu makan malam keluarga, periklanan tradisional didasarkan pada harapan untuk mengalihkan perhatian kita dari apa pun yang sedang kita lakukan. Seth Godin menyebutnya Pemasaran Interupsi, dan, seperti yang ditemukan perusahaan, hal itu tidak lagi berhasil. Alih-alih mengganggu calon pelanggan dengan mengganggu komoditas mereka yang paling didambakan—waktu— Pemasaran Izin menawarkan insentif kepada konsumen untuk menerima iklan secara sukarela. Kini pelopor Internet ini memperkenalkan cara berpikir yang sangat berbeda tentang periklanan produk dan layanan. Dengan hanya menjangkau orang-orang yang telah menunjukkan minat untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk, Pemasaran Izin memungkinkan perusahaan untuk mengembangkan hubungan jangka panjang dengan pelanggan, menciptakan kepercayaan, membangun kesadaran merek—dan sangat meningkatkan peluang untuk melakukan penjualan.

http://books.google.com/books/previewlib.js

GBS_insertEmbeddedViewer(“F01YEQAAQBAJ”, 500,400);